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Publicis · Calsa · Argentina
Calsa potenció su publicidad exterior con el DSP de Taggify
La marca utilizó la plataforma para ejecutar una estrategia completa, combinando segmentación de audiencia, optimización en tiempo real y compra inteligente de espacios.
Socios
La marca Calsa llevó su mensaje a las calles de Argentina mediante una campaña de publicidad exterior programática (pDOOH) que se extendió durante dos meses en varias provincias.
La campaña logró 1.994.137 impactos, posicionando la imagen de Calsa como referente en la mente de los consumidores.
EL DESAFÍO
Calsa necesitaba dar a conocer sus nuevos panes saludables con cereales y semillas, y posicionar la marca en la mente de los consumidores en Argentina. Para lograrlo, se asoció con Publicis Groupe y aprovechó las funcionalidades de Taggify para campañas programáticas de alto impacto.
LA SOLUCIÓN
- Compra inteligente: la herramienta permitió adquirir espacios rápidamente cuando estaban disponibles, optimizando la inversión y aumentando la eficiencia. Así, Calsa pudo alcanzar al público objetivo en el momento adecuado y con el mensaje correcto.
- Ritmo de compra: la campaña ajustó la compra en función de los momentos del día con mayor tránsito y atención de la audiencia, maximizando el impacto de cada anuncio.
- Segmentación por geolocalización: se priorizaron zonas estratégicas para la marca en Ciudad de Buenos Aires y Provincia de Buenos Aires, Mendoza, Córdoba y Santa Fe. Algunas ubicaciones destacadas incluyeron Belgrano, Palermo, Caballito, Pilar, Morón, Quilmes, Rosario y Mar del Plata.
Este caso demuestra cómo la combinación del alcance masivo de la publicidad exterior programática con una segmentación inteligente entrega resultados verificables, escalables y medibles.
