Un estudio de neurociencia organizado por la Outdoor Media Association revela los beneficios de Exteriores (OOH/DOOH) vs otros canales
La Asociación Outdoor Media de Australia, organizó un estudio de investigación 2 años de duración, llevado acabo por la compañia Neuro-Insight de Melbourne. Utilizando trackeo de ojos y tecnología para analizar imagenes cerebrales que chequean la respuesta neuronal cuando miran la publicidad en dispositivos OOH y DOOH. En este estudio, colaboraron mas de 2.000 personas donde respondieron a 800 anuncios estáticos y digitales que fueron grabados.
Algunos de los resultados de impacto sobre este estudio:
-
Los anuncios estáticos son igual de efectivos como 30 segundos de un comercial de radio o 15 segundos de un spot televisivo.
-
Aun mejor, las pantallas digitales (DOOH) generan en promedio un 63% mas de impacto y permanencia que los carteles fijos (OOH).
-
Los resultados prueban que la publicidad en exteriores tiene el poder de generar un impacto en tan solo el primer o segundo vistazo.
-
Generando una respuesta emocional que se codifica en la memoria a largo plazo.
More in AdNews.com.au
Más ideas para equipos de programmatic DOOH
Continuá con lecturas prácticas sobre inteligencia de audiencia, estrategia de inventario y medios reales medibles.
Cómo las marcas pueden ganar la Copa del Mundo 2026 con DOOH programático
Pocos eventos captan la atención mundial como un Mundial de Fútbol. Durante varias semanas, millones de personas ajustan sus rutinas, se reúnen en espacios públicos y siguen cada partido. Las ciudades cambian su ritmo y las conversaciones giran en torno a un único tema, lo que crea una gran oportunidad para que las marcas lleguen al público a través de la publicidad exterior programática.
Programática OOH y medios digitales: la fórmula para conectar con la Generación Z
La combinación entre medios digitales y publicidad exterior programática (pDOOH) abre oportunidades cada vez más relevantes para que las marcas conecten con audiencias jóvenes, integrando de manera estratégica el mundo físico y digital. Descubra cómo funciona el mundo omnicanal del marketing.
El DOOH premium de gran formato capta más atención que los canales digitales
Un estudio reciente realizado en Londres, Reino Unido, revela que los formatos digitales de gran formato en publicidad exterior (DOOH) atraen hasta cinco veces más atención que los formatos digitales online. Descubre por qué los formatos premium DOOH están revolucionando la publicidad.