Tres factores clave en la publicidad exterior para 2024
El sector de la publicidad outdoor se consolida año tras año. En 2023, asistimos a tendencias que cambiaron radicalmente el panorama de la industria. ¿Qué podemos esperar en este 2024?
Si tenemos en cuenta los cambios revolucionarios e inesperados que hubo durante 2023, este año 2024 puede ser una gran incógnita.
Sin embargo, hay actores que impulsan la industria DOOH desde los cimientos y de los cuales surgen las últimas tendencias.
Innovación sin límites:
Los avances en tecnología desafían constantemente las barreras: realidad aumentada, realidad virtual, realidad mixta y 3D a escala.
Los desarrollos de dispositivos y las nuevas características de las plataformas DSP como la de Taggify, con funcionalidades de compra centradas en audiencias o puntos de interés, amplían los límites publicitarios.
Las pantallas interactivas y la incorporación de códigos QR, por ejemplo, permiten a las marcas y agencias captar la atención de maneras cada vez más creativas.
De esta manera, se habilitan oportunidades para contar historias inmersivas. Esto hace de la publicidad exterior, un medio óptimo para la imaginación y la inventiva. Esto se conecta con el segundo punto.
Personalización y creatividad:
El poder de las plataformas de datos (DMP) para dirigirse al público con precisión y medir el rendimiento de las campañas no ha dejado de profundizarse en 2023.
En el rubro publicitario, donde la competencia nunca ha sido tan aguda, la personalización y medición permite crear contenidos interesantes y entretenidos. Este factor continuará dirigiendo a los medios, pero de una manera menos invasiva.
El medio exterior mantiene su esencia de uno a muchos, integrándose a la perfección con las estrategias de marketing de obtener el máximo impacto sin perder precisión.
Mundo físico y digital, dos caras de una misma moneda:
La separación entre ambos mundos ya no existe. Las personas comparten experiencias, comparten el mundo digital y físico.
El medio exterior programático está a la vanguardia de esta unión, ya que conecta pantallas digitales con audiencias que circulan por las ciudades.
Pero no solo eso, más y más marcas optan por estrategias de marketing omnicanal, una tendencia que vimos durante el año pasado, y no hará más que consolidarse
DOOH se integra perfectamente en el mix omnicanal, creando experiencias inmersivas. De esta manera, las marcas construyen su identidad en los diferentes puntos de contacto con su público objetivo, combinando medios y canales.
El medio exterior es más dinámico que nunca, pero también es preciso, interactivo y medible. Con la publicidad programática guiada por estos factores, nos espera un año lleno de grandes oportunidades.
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