pDOOH Capacidades & Experiencias: programando lo impensado
La publicidad digital exterior (DOOH) se está convirtiendo rápidamente en una de las formas más eficaces de llegar a clientes potenciales. A medida que avanza la tecnología, también lo hacen las oportunidades de llegar a los clientes de una manera más específica y rentable. Las capacidades programáticas están permitiendo a las empresas aprovechar al máximo sus campañas DOOH, pudiendo controlar factores que antes eran impensables.
Aquí hay algunas ventajas de usar capacidades programáticas ilustradas con experiencias reales realizadas con Taggify para hacer una campaña publicitaria DOOH:
-
Mayor alcance: las capacidades programáticas permiten un mayor alcance para las campañas DOOH. Permite que los anuncios se orienten a ubicaciones, datos demográficos e incluso horas del día específicos. Rappi es un excelente ejemplo de ello: la empresa de delivery y reparto desarrolló una campaña en diferentes etapas para cada momento del día y de la semana, definiendo un circuito en el que su targeting tenía mayor presencia. Esto ayudó a Rappi a garantizar que se llegue a la audiencia adecuada para cada mensaje y que los anuncios se vean cuando es más probable que sean efectivos, logrando 882.780 impactos (OTS) y un 100 % más de CTR que el estándar.
-
Rentabilidad: las capacidades programáticas son más rentables que los métodos tradicionales de compra de anuncios DOOH. Mediante el uso de tecnología programática, las empresas pueden comprar anuncios más rápidamente y a precios más bajos que con los métodos tradicionales y **Regus **lo demostró: la empresa global de coworking lanza una campaña internacional simultánea entre México y Argentina. Esto le permite a la importante marca obtener un mejor retorno de inversión y maximizar su presupuesto, llegando a más de 10.500.000 personas entre los dos países a través de la misma plataforma.
-
Perspectivas de datos mejoradas: las capacidades programáticas permiten una mejor percepción de los datos sobre el éxito de una campaña DOOH. Esto puede ayudar a empresas como el caso de Spotify a comprender mejor a su audiencia y optimizar sus campañas. La compañía de transmisión de música se dirigió a jóvenes de 18 a 25 años en un área constantemente concurrida. Gracias a las métricas y medidas demográficas se definió una franja horaria concreta en la que había una mayor presencia del público objetivo. Esto puede ayudar a empresas como el caso de Spotify a comprender mejor a su audiencia y optimizar sus campañas. La compañía de transmisión de música se dirigió a jóvenes de 18 a 25 años en un área constantemente concurrida.
Más ideas para equipos de programmatic DOOH
Continuá con lecturas prácticas sobre inteligencia de audiencia, estrategia de inventario y medios reales medibles.
Recuperación de la industria pDOOH en aeropuertos de todo el mundo
Con ritmo acelerado, la etapa de quiebre que vivió el sector aerocomercial durante los años de pandemia, comienza a superarse. Un informe publicado recientemente por la Asociación de Transporte Aéreo Internacional (IATA), muestra una importante recuperación de la circulación con números muy positivos. Junto a este sector también repunta la industria publicitaria pDOOH, lo que vuelve imprescindible para las marcas y anunciantes saber aprovechar este momento en lugares con características tan únicas para los anuncios y campañas publicitarias como lo son los aeropuertos.
Ventajas de pDOOH en fechas comerciales como Cyber Monday y Black Friday
Con la llegada de las fechas comerciales más importantes del año, y las fiestas a la vuelta de la esquina, las marcas y agencias buscan despegar sus estrategias de marketing. El pDOOH (Programmatic Digital Out-Of-Home) demuestra ser una herramienta poderosa para maximizar el impacto de las estrategias.
Se espera que la publicidad OOH crezca un 12,7% en 2023
El informe “This Year, Next Year” de GroupM predice que los ingresos publicitarios globales crecerán cerca de 6% en 2023, esto indica que a nivel mundial alcanzarán la cifra de 874.5 mil millones de dólares, sin incluir la publicidad política en Estados Unidos.